E-Mail Marketing Nedir? Nasıl Yapılır?

E-Mail Marketing Nedir? 

E-mail marketing bildiğimiz ismiyle e-posta pazarlaması ürün ya da hizmetlerinizi hedef kitlenizdeki kullanıcılara tanıtmanızı yarayan pazarlama araçlarından biridir. Aynı zamanda içerik pazarlamasında da kullanılan en etkili pazarlama stratejilerindendir. Doğru kullanıldığında etkili dönüşümleri sizi de şaşırtacaktır. Yüksek dönüşüm oranına sahip olan E-mail marketing hedef kitleye ulaşmanın en kolay yöntemleri arasındadır.

Günümüzdeki Google verilerine göre insanların %91’i her gün en az bir defa e-postasını kontrol etmektedir. Hedef kitlenizi doğru belirlediğinizde gönderdiğiniz e-postalar doğru kişilere ulaştığında size dönüşüm oranları da oldukça yüksek olacaktır.

E-mail marketing kampanya veya duyuru gibi içeriklerinizin mail yolu ile kullanıcılara gönderilmesini sağlayan bir araçtır. Eskiden beri kullanılan ve halen kullanılmaya devam eden bu yöntem web sitenize abone ya da üye olan ziyaretçilerinizden oluşmaktadır.

E-Mail Marketing Nasıl Yapılır?

• İlk olarak toplu maili neden yapmak istediğinizi belirleyiniz.
• İçeriğe neler eklemeniz gerektiğini analiz etmelisiniz. Hizmet ya da ürün satışı yapıyorsanız hedef kitlenizi teşvik edici cümleler ve içerikler oluşturabilirsiniz.
• Doğru şekilde hedef kitle analizi yapmalısınız, böylelikle sizin ürünleriniz ya da hizmetinizden faydalanmak istemeyen müşteriler için kayıp yaşamayın.
• E-mail marketing içeriklerinde konu başlıkları oldukça önemlidir. Doğru konu başlığını seçerek potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekin. Başlık içerikleri kısa olmalıdır.İçeriğin tamamın da büyük harf kullanılmamalıdır.
• Bülteninizde yer alan içerik ile tıklandığında ulaşılan içerik aynı olmalıdır. İçerik ile link içeriği uyumlu olmak zorundadır. Bu uyuma landing page denilmektedir. Linkteki sayfaya ulaşan kullanıcı bahsettiğiniz hizmet ya da ürünü incelemeye devam edecektir. 

E-Mail Marketing Stratejileri Nelerdir?

• Diğer araçların reklam bütçelerine oranla daha düşük bütçelere hakimdir.
• Geleceğe dair planlarınıza ve analizler oluşturmanıza yön verir.
• Hizmet ve ürün satışı yapıyorsanız potansiyel müşterilerinize direkt olarak ulaşmanıza olanak sağlar.
• Doğa dostu bir girişim olmasından kaynaklı işletmenizin ve markanızın imajını kesinlikle zedelemez.
• Hedef kitleniz asıl kullanıcılarınız olduğu için planlanan geri dönüşüm oranlarına ulaşmanızı sağlar.
• Oldukça kısa zamanda geri bildirimler almanızı sağlar.

E-Mail Marketing Avantajları Nelerdir?

• E-Mail listeniz sizden mail almayı bekleyen müşterilerden oluşur. Bu yaklaşım ve listeleme işletmenize kazanç elde etme açısından oldukça pozitif etki yaratır. 
• E-mail stratejileriniz için farklı tasarım imkanı sunar.
• Özelleştirilmiş mesajlar ve hedef kitlelere ulaşmak için en hızlı araçtır.
• Abonelerinizin paylaştığınız bir maili farklı kişilere göndermesi olasıdır böylelikle ağızdan ağıza pazarlama için oldukça iyi bir yoldur.
• E-Mail ile kampanyalarınızın başarısını ölçebilirsiniz.
• Doğru kitleye, doğru zamanda, doğru yerde ulaşabilirsiniz.

E-Mail Marketing Dezavantajları Nelerdir?

• Gönderdiğiniz e -mailler hedef kitlenizin spam kanallarına düşebilir. Bunun sebebi ise İnternet Servis Sağlayıcı, doğru kişileri hedeflememiş olmanız, tıklama oranınız ya da gizlilik ve güvenlik kurallarına uymamanız olabilmektedir.
• Mailleriniz İnternet Servis Sağlayıcıları ya da e-mail yazılımları tarafından engellenmiş olabilir.
• E-Mail kampanyanızın işlevine ve tasarımına dikkat etmeniz gerekmektedir. Mailleriniz her teknolojik cihaz ile desteklenmelidir.
• Büyük boyutlu ürünlere mailde yer vermek indirme zorluğu çıkarabilir.

E-Mail Marketing Neden Önemlidir?

1. E-mail Marketing İşletmeler için büyük bir stratejidir!  : Salesforce, üst düzey pazarlama liderlerinin %74’ünün mevcut ve potansiyel müşterilere ulaşmak için email marketing kullandığını ortaya koydu. Ankete katılan 4.100 pazarlama liderinin %21’i ise, email marketing’i gelecek yıl içinde iş planlarına entegre edeceklerini söyledi.

2. Kullanıcıların mesajınızı görme olasılığı yüksektir ! : Araştırmalar, e-mail kontrol etmenin birçok yetişkin için düzenli bir rutin haline geldiğini göstermektedir. Fluent tarafından yapılan bir araştırmaya göre, ABD’de yaşayanların %81’i günde en az bir kez kişisel email’ini kontrol ediyor. Kurumsal email adresi olan 2.667 anket katılımcısından %74’ü ise, e-mail’lerini her gün birkaç kez kontrol ettiğini söylüyor.

3. E-Mail Marketing Yüksek Yatırım Getirisini sağlar! : E-Mail sosyal medya araçlarına oranla en maliyeti düşük  pazarlama aracıdır. Data & Marketing Association’un 2018 raporunda, şirketlerin tek bir ödeme yapan müşteri kazanmak için email marketing kampanyalarına ortalama 10,23 dolar harcadığı tespit etti.